届美丽的灯会带来成功的喜悦
花灯似海人如潮
中国彩灯，饮誉古今；自贡灯会，久负盛名。
自流井地区年节灯会有着悠久的历史和鲜明的特色。自唐代以来就有了新年燃灯的习俗，延至清代即有“狮灯场市”、“灯杆节”……
第二十一届自贡国际恐龙灯会经贸交易会成功举办，再现万灯璀璨耀盐都的盛世盛景，浓墨重彩地续写了无愧历史的当代文化与文明。3月15日晚，灯会谢幕。在41天里，共吸引游客181万人次。
一座灯的城市，一幕灯的盛景。
关键词：火爆
让我们把镜头拉回到2月2日灯会开幕式当晚，8大灯景区共计126组大中型彩灯在彩灯公园一亮相，即获得满堂彩。起承转合间，早已习惯都市快节奏生活的人们，体验到了民俗再现、文化传承的无穷魅力。
用“火爆”一词来形容羊年灯会的热烈氛围一点都不为过，在日均观灯人次、单日观灯总人数、春节黄金周观灯总人数以及经济总收入四方面创造了新高。
灯会共接待中外游客181万人次，日均游客数达4.34万人次，同比日均增长20.7%，其中2月16日游客人数近7万人次，刷新了单日游客量新高；春节黄金周观灯人数达36万人次，同比增长20%。未发生一起安全事故，成为一场祥和、喜庆、安全的文化盛会。
关键词：国风
把中国文化元素作为创意核心、表现“国风”主题是本届灯会的最大亮点。
自贡灯会作为全国参与人数最多、影响面最广、知名度最高的文化活动，以什么样的视角认识中国文化，以什么样的态度对待中国文化，如何传承和弘扬中国文化，本届灯会以实效作答。
站在自贡灯会——中国彩灯文化的制高点，我们向聚宝藏珍的中国文化宝库投去充满虔诚的目光，并从中撷取题材，把中国文化作为主题定位和形象展示。由大小不一的青花瓷瓶和仿真孔雀组成，犹如一幅中国水墨画的《中国印象》；在30米高、80米宽的巨大馆体上采用整体钢架结构、丝架造型等，加上机械传动和现代光影技术将《隋唐演义故事》等经典剧目一一再现的《中华皮影》；由折扇、团扇、绢扇、挂扇等各类花纹红扇组合而成，勾画出具有时尚美感和视觉震撼的《春风扇舞》等大批灯组，潇洒而浪漫地展示了中国文化元素。
关键词：智慧
2月22日，泸州市范女士带着一大家子13口人来看灯会。范女士行前做足了“功课”，为一家人提前在网上购买了“自贡灯会+恐龙博物馆+燊海井”的套票，每人比到现场购买便宜了好几十元。
今年灯会打造“智慧”灯会，同时以网络、手机APP、短信等服务，为游客带来了便捷。首次试水网上售卖灯会门票，通过UU163旅行在线共销售各景区网络票6.7万张，其中约卖出了5万张灯会门票。
“今晚观灯游客较多，入园高峰时间集中在19时至20时30分，建议您错峰观灯。”市外移动用户进入自贡会收到这样的温馨提示。今年增设的灯会大数据平台，创新改变以前信息“碎片化”现象，将集中收集的信息反馈给灯会指挥部分类汇总处理后，通过网络、短信等形式，向市民通报道路、住宿、票务、人流等实时信息，让游客朋友根据实际情况选择出行。
关键词：幸福
3月5日晚，出现一个特殊的画面：一位中年男子，费力地推着一辆自行车。这辆自行车的后座上驮着一位“全副武装”的老人。“咦？不是不让自行车进灯展区吗？这俩人咋这么特殊？”面对市民的质疑，为他们放行的一位民警作出了解释：推自行车的是儿子，后面是他体弱多病的老母亲。儿子恳切地对民警说：“每年正月十五，老妈都想看花灯。”于是，人潮涌动的现场，每当母子二人经过时，人们自动让出一条通道。
3月8日晚，自贡灯会为广大女性朋友“送礼”，当天票价优惠为20元/人。灯美，照靓人，喜笑颜开的市民为灯会增添了一份美感和喜庆。
41天的灯会现场，像这样的场景频频出现。
关键词：效益
我市借灯会搭台唱经贸大戏。2月3日，由市政府、省投资促进局于联合主办的自贡灯会“携手灯城·龙聚盐都”招商推介会成功举行。市投资促进局局长杨大全告诉记者：“我市共推出总投资630亿元的131个招商项目，与会者重点对航空产业制造、节能环保装备制造、新材料等产业项目进行了对接洽谈。”
市委副书记、市长刘永湘在会上真诚相邀：自贡产业转型发展蕴含无限商机，希望各位企业家朋友继续关注自贡、投资自贡，在自贡这片发展沃土上书写财富传奇。
当天，来自捷克贸易促进局驻成都代表处、加拿大驻重庆总领事馆等外国机构，日本旭稍子株式会社、日本丸红株式会社、日本三菱重工、西门子、中航工业集团等国内外企业界的近200位客商出席了招商推介会、观赏了自贡灯会。
赢得众多游客点赞
城市管理成自贡旅游新“名片”
2014年12月31日晚，一条重磅新闻砸向各大媒体——上海外滩陈毅广场发生群众拥挤踩踏事故。受此事件影响，多地取消大型春节民俗活动。而自贡灯会却以丰富的组织经验、严密的安保措施、高效的交通保障和高素质的市民支持如期举行。自贡灯会以其恢弘的气势、精湛的工艺和绚丽多彩的视觉效果，吸引四方宾朋慕名而来。灯会期间，我们的城市公共秩序良好，保障灯会“有盐有味”的服务，让众多游客纷纷在“微信圈”和各大网站留言点赞。
人们欣喜地赞誉，“城市管理”正成为自贡旅游的新“名片”。
视角A
交通保障的“大考”试卷
镜头转至刚过去的画面。自贡交通保障再次经受“年度大考”——
本届灯会举办期间，外围各停车点位日均停车合计达到了6000台次，主城区出现了停车位“一位难求”的囧境。
另一组数据同样震撼：据市交警支队统计，截至2014年年底，我市现有登记档案的机动车共计33.6万辆，其中，汽车13.7万辆，摩托车19.9万辆；主城区有停车泊位2万个。除夕至正月初六，日均进入我市境内干道公路的车流量创纪录地达到了6万辆，正月初二至初三达到了7万辆，出城流量达到了4万辆，全市累计突破114万辆，人流量、车流量再创历史新高。
“灯会期间，每天看到平台上报的大数据，真是‘喜忧参半’啊！”市灯会指挥部负责人告诉记者，羊年灯会期间，自贡公交集团公司开行免费公交摆渡线，累计发放3480班次，累计接送游客44.4万人次。其中，春节黄金周期间，累计发放1387班次，接送游客12.86万人次，创下历史新高。“自贡灯会要让游客进得来，主城内圈交通不堵，外围交通畅通出得去，创新路面管控指挥调度，发挥道路最佳承载力的经验很值得总结。”该负责人说。
我市公安交警作为安全保障、交通保畅的主力军，全方位保驾护航本届自贡灯会，涌现出许多值得点赞的“达人秀”。自贡警用直升机空中巡逻执勤；自贡交警喝凉水、吃盒饭的微信图片，被省内媒体报道、在网站置顶等爱岗敬业的正能量传播，引起市民热议、微信点赞。
自贡广播电台FM97.7等节目组，从上午10点到晚上11点直播《春节灯会交通特别节目》播报最新的城区路况、停车位、住宿、观灯情况，以及高速公路自贡段通行情况。主持人和交警在直播间接听热线电话1024个，解答市民、驾驶人员的各种疑难问题1094个。还播出寻物启事23条，寻人启事10条，救助危重病人5人，播报交通路况1500多次，引导外地观灯车辆停靠、寻找线路100多次，让听众十分满意。
视角B
“微管理”汇就“大幸福”
晨曦初露，清扫干净的大街小巷，人流车流畅通有序；华灯初上，漫步于釜溪河畔，水岸微风徐来，让人赏心悦目……此番美景，是如何细心精描、巧手留住？
近年来，我市加快推进城市建设的同时，始终把精细化城市管理作为提升城市人居环境的重要抓手，悉心雕琢城市品位和个性。市民们、外地观灯游客无不欣喜地赞叹：自贡越来越“新”，越来越美。
灯会期间，我市对主要街道、重点区域冲洗530余次，清除卫生盲点死角260余处；创造舒适的交通环境，重点清理汽车站场、售票厅、站前广场、收费站广场等公共环境卫生，严禁脏车出站运行；清理公路、铁路、河道沿线卫生死角90余处。
为解决如厕这样的“小事”，我市加大公厕等环卫基础设施的设置和维护力度，维修、更换公厕受损、老化设施213处（个），同时新购置安装了移动公厕8座为广大观灯市民提供了良好的入厕环境。
市容市貌干净整洁是城市的一面镜子。春节期间，我市开展城区秩序综合整治，取缔占道游商8530多人次，拆除乱搭棚伞100余店次；持续开展夜市专项整治，清理牛皮癣4.4万余处，覆盖喷涂广告2630多处，规范、撤除和清理违章设置的户外广告牌和店牌1025店次。
“城市管家”秣马厉兵。春节灯会期间，数字化城市管理系统受理各类城市管理案件共2.2万件，处置率达99%；受理社会公众举报案件412件，处置率为91%。此外，市城乡管理行政执法局检查指导组共督查督办各类环境卫生秩序案件78件次。
美丽源自精细。城市精细化管理，正在成为自贡的一张新名片，提升了城市美誉度和影响力。
观灯游客期望吃好住好
彩灯带来极旺人气
自贡灯会人气、商气逐年“超高”，带来消费市场“锅儿滚烫”，成为自贡经济文化发展的新增长点。
据统计，今年1至2月，全市实现社会消费品零售总额78.96亿元，其中批发零售企业销售25亿元，同比增长18%，春节消费和灯会经济拉动效应功不可没。
但是，就城市的规模性、承载力及配套服务却显吃力的“超负疲态”。游客和市民吃、住、购、玩还舒适吗？记者日前采访了部分外地游客、城区市民以及服务从业者，他们有话要说——
吃：
美味盐帮菜 爆棚人气盼更优服务
灯会期间，我市酒楼、茶肆普遍生意火爆，除夕及正月初五，甚至出现了一桌难求、排队等位的生意旺象，餐饮、宾馆、出租车行业成为灯会经济受益的最大赢家。
记者随机采访看到，市区内的茶坊、KTV、酒吧、咖啡厅等娱乐场所也是“人满为患”。“春节朋友聚一聚，唱歌、泡吧当然成为市民的度假选项之一了。”汇东某酒吧老板说，下午就有客人来，晚上稍微来晚点就没座位了……
市民胡海静说，湖南的老同学来看灯，说起想吃水煮牛肉，带她去以前吃过的那家店，老板说生意太好，牛肉中午就卖完了。汇兴路某餐馆厨师李强说，春节店里客人太多，只休息了三天。服务员小燕戏谑自己的老板都“报怨”食客应接不暇……
餐饮业资深人士魏老师认为，近年来，“吃在四川、味在自贡”的特色餐饮逐渐被同行和省内外消费客人、专家学者广泛认同。希望以后无论大酒店、小餐馆，都要为观灯游客和市民奉上色、香、味俱全的盐都美味和优质服务。
住：
喜迎八方客 酒店业想更加从容
1至2月，全市星级酒店平均客房出租率达69.39%。汇东大酒店2月份的客房出租率达82.49%。而在春节期间，无论是星级酒店，还是商务宾馆，市区内酒店住宿业几乎无一空房。
“自贡的灯会简直不摆了，确实漂亮，但吃饭等了半小时，住店跑了五家，有点辛苦。”重庆市民何彬说，女儿通过网上搜索决定，全家5口先到同兴路吃鲜锅兔，高高兴兴买票看灯会、拍照后出园找住宿，但连问到第五家酒店时才有个空出的标间，一家人只好加钱、加床凑合了一晚。
“灯会好看、热闹是好事，可我觉得市区的酒店好像有些超过承受能力了。”市民卢艳告诉记者，正月初五宜宾的朋友要来看灯会，根本订不到酒店房间。最后，朋友一家大小晚上10点多看完灯会，又开车返回宜宾去了。
酒店经营业主陈女士表示，近年来，我市酒店住宿业发展迅猛，也愈加规范和成熟，各种档次、价位的都有，希望面对春节、灯贸会这样的井喷式人流量时，可以更加从容。
购：
商家小阳春 消费者望更为舒适
今年前两月，对各路商家都是一个“小阳春”。春节返乡探亲流、市内外观灯游客、自驾车游客蜂拥而至，卷起一个个消费波峰。
“全市16项重大经贸文体活动经济成效显著。仅春节黄金周，我市重点商贸企业共接待消费人群9.66万人次，实现销售（经营）收入1003.47万元。”据市商务局介绍，春节期间，共组织了30余场、500多次促销活动，迎春购物月、川南品牌商品交易会、盐帮美食节等系列活动带动了全市以服务业为核心的第三产业蓬勃发展。
特色食品销售也是亮点。记者在部分大超市卖场看到，以百味斋、香辣酱、火边子牛肉、牛佛烘肘、久大盐产品系列为代表的“自贡造”盐帮菜特色食品、调料等，成为春节走亲馈友的佳品。“我们超市每天发放的免费停车卡都在400张以上。”某大超市负责人说，整个节日期间的销售业绩不论是同比还是环比都有不同幅度的攀升。
“希望遇上像春节、办灯会这种井喷式人流量时，服务业可以更加从容。”市民王珂伟认为，服务业火爆的同时，也出现了人员超负荷工作、经营不够诚信等问题，希望每一位管理者、参与者，都能更合理地安排工作，努力做好份内的事，喜迎八方来客。
玩：
灯会志愿者 贴心服务让观灯更开心
身着红色旗袍的60多名“灯会宝贝”是本届灯会中的一道靓丽风景线。
“放寒假回家时，我看到自贡灯会官方微信在招‘灯会宝贝’，我想锻炼自己，也能近距离地了解家乡的彩灯文化史……”“灯会宝贝”卢婷是学习播音主持的，为了更好地服务灯会，她在网上搜集关于自贡灯会的起源、发展历程、文化内涵等，细细观看灯会里的每一个灯组，记住灯组名字和其中蕴含的故事、体现的意义。另外，卢婷还去了彩灯制作的地方，了解彩灯制作的材料、技艺等。灯会期间，她亲切、详尽的讲解让许多游客更加了解灯会，更加喜欢上了自贡灯会。
“广播找人，请来自贵阳的李飞小朋友听到广播后速来与你家人会合”。每晚灯会的广播室都会重复着类似的声音，春节黄金周期间，广播室的志愿者和自贡电台的播音员一道，登记广播找人450余次。
敢邀“彩龙当空舞”
“南国灯城”怎样更靓？
从年年都举办的自贡灯会中，“南国灯城”将总结怎样的经验，又有哪些问题值得我们反思，它的未来如何更“靓”？
视角A
公园有足够承载能力吗
彩灯公园是我市解放前就建成的一座综合性公园。土生土长的自贡人说起人民公园，都有自己的记忆片段，那里留下了太多自贡人的生活足迹。
“地处老城区商业繁华中心，而且每年在这里办灯会也无可争议，但外部交通环境及老城区滞后的基础设施，就显得过于拥挤了。”说起灯会一事，四川理工学院教师粱湘道出了一句实在话。他还认为，作为城市的一张名片，灯会不仅要有“会”的使命，还要外延到城市的内涵，努力从增加文化内涵方面，花精力和时间来打造这张名片。
自贡灯会能否“退城入园”？记者还随机采访了公安交警、交通客运管理人员和一些服务行业从业者。他们说，今年春节外地号牌的车和观灯人数都创下历史新高，带来的安保、交通管制的安全压力太大了。彩灯公园承载力有限，城区服务设施接待能力弱，再加上高速公路的联通便捷，留不住游客，加剧了城市“空心化”现象。
视角B
灯城常亮才能更吸引人
“灯会都是每年春节举办，如果平时也能参观一下彩灯基地，看看工人怎么制作，了解彩灯文化，相信能吸引更多的游客来自贡。”在游览灯会时，不少游客提出这样的建议。“灯会虽然每年都办，但真正亮灯的时间就只有那么一两个月，这是不足以支撑整个灯产业发展的。”市灯会指挥部指挥长陈刚指出，让灯会从季节性转化到常态化，让“南国灯城”常亮下去，做出精品，永葆特色，对建设文化自贡、繁荣文化旅游显得尤为重要。
我市邀请了国际知名公司参与策划，在S305线旁规划建设中国彩灯大世界，将举办自贡灯会，融展示、收藏、研发、保护、销售、培训、传承中国彩灯为一体，并按5A级景区的要求进行配套建设。把灯会从现在的从老城区迁出，在交通、规模、环境等方面全面升级，从春节期间亮灯、到节假日亮灯，逐步到全天候展出，实现灯会常态化，让老百姓全年都能观赏灯会。
视角C
吸引关注的同时是否吸金
对这一问题，自贡的彩灯行业给出的回答是：可以。
从一盏灯到一座城，从一场灯会到一条产业链，彩灯企业数量增长犹如雨后春笋，年产值约20亿元，常年从业人员4万多人，在春节期间，普通彩灯制作工人的月收入都能达到5000元以上。
但目前我市的彩灯产业链并不完善。在彩灯产品上，仅在今年尝试了小型工艺灯的开发，面对自贡灯会这个巨大的文化宝藏，灯产品的开发、销售还远远不够。另外，我市对制灯材料的研发也不够，每年的春节期间园内园外就需要大量的制灯材料，而自贡300多家彩灯企业还没有一个拥有自有的生产基地，对于自贡彩灯产业这块“大蛋糕”来说，零散布局的这些灯企给人留下的是“不够标准化和产业化”的印象，这也成为了自贡彩灯进一步做大做强的“短板”所在。
彩灯作为一种艺术品，是“非标准”产品。彩灯企业规模“个头小”，特别是“散户”的无序竞争、相互杀价等现象，将会直接导致灯组粗制滥造，给“自贡灯会”这一品牌抹黑。因此，彩灯从业人员的技术水平、职业操守十分重要。可喜的是，今年市灯贸委与市人社局对彩灯从业人员进行了集中培训，行业协会、工会、企业也逐步加大了对工人技术、职业操守的规范。
“竞争那么激烈，不搞点创新、挖掘文化内涵是不行的，像羊年灯会的‘中国风’灯组就是很好的范本。”陈刚说，自贡彩灯产业不仅要在灯组内涵、民族文化上多下功夫，体现中华传统元素和审美爱好，用灯传达出对美好生活的向往，还要将灯光和造型相结合，借鉴国外先进的造型、色彩、光影表达方式，打造更丰富多彩，具有观赏性的彩灯。
视角D
要为经营城市而办灯
是为办灯会而办灯会，还是为经营城市而办灯会？
自贡灯会不仅要叫好，更要靠叫座来“摘金夺银”。那么，什么时候能把办灯会真正上升到聚集人气、激活商机、经营城市的高度呢？
自贡与法国里昂相距上万公里，却因彩灯将两座城市连接起来。就在第二十一届自贡灯贸会闭幕的第二天，两市政府签订了彩灯文化交流合作框架协议，将开展送灯交流参展、艺术家互访等彩灯文化交流活动。
自贡看的是“灯”，里昂看的是“光”。但同里昂灯光节相比，自贡灯会缺少了目前谈论得最为火热的“互联网”思维。
里昂灯光节一般持续4天，每年吸引超过400万游客前来观赏，活动组委会把作品安排分布在城中不同的区域，游人想参观完整，就必须按照设计线路游走整个城市，由此拉动城市的观光和购物。那些看起来趣味横生的灯光作品背后，是枯燥而严谨的操作和运营。
自贡灯会则是“画地为牢”圆圈式活动。灯会地点仅集中在一个公园中，关起门来并对参观者收取门票，优点是管理容易，缺点是区域性明显集中的活动处所划分，增加了城区交通拥堵，弱化了对城市中其他区域的帮助。
当国人狂热地追捧圣诞节、复活节、万圣节的时候，我们不难判断：“节”之所以成为“节”，正是由于我们已经跑步进入了自造快乐的时代，这是一种自我个体觉醒的体验需求。
只要抓住了需求，就能抓住本质赢得市场。灯会，或许也应如是。（实习生 刘才月 记者 李小华 周姝 周嘉 欧亚非/文 记者 熊心权 冉昌龙 李涛/图）
